В московском Доме журналиста состоялись Всероссийские общественные слушания, посвящённые актуальным проблемам российской индустрии печати.
Александр Оськин, председатель правления АРПП:
– Положение дел на рынке печатных СМИ России сегодня иначе как аховым не назовешь. По разным, часто надуманным причинам уничтожаются в нашей стране основные каналы продвижения печатного слова: и в сегменте розницы, и в сегменте подписки. Проблемы испытывает и сегмент ритейла. Несмотря на все наши письма, заявления и просьбы, власть не слышит отрасль. Сейчас Союз журналистов России решил возглавить общую борьбу за спасение бумажных СМИ. Мы выражаем большие надежды на инициативность и дар убеждения его руководителей.
Падение в сегменте подписки (по тиражам) – 40%, что стало прямым следствием лишения "Почты России" дотаций на доставку подписных тиражей. Спасать отрасль – наша общая задача. Каждый на своем участке может внести вклад в большое важное дело.
Андрей Авдонин, президент Национальной ассоциации издателей (НАИ):
– Действительно, сегодня, перед лицом общей беды, мы наконец-то стали наблюдать объединение всех участников рынка ради общего блага. Журналисты, редакторы, издатели начали понимать, что написать хороший материал – мало, его еще надо донести до читателя посредством системы распространения. И если в этой системе возникают проблемы, творческая работа редакций может стать бессмысленной. Отрадно видеть, что на страницах массовых, общественно-политических СМИ наконец-то стали появляться статьи, посвященные важности сохранения печатного слова как культурного, просветительского феномена, а также необходимости сохранения газет, журналов и системы их распространения.
С советских времен россияне привыкли к подписке. Однако газеты и журналы теперь доставляются все в меньшее число почтовых ящиков по причине резкого роста подписных цен. Более того, по итогам 2016 года более 50% товаров, продаваемых "Почтой России", приходится на продукты питания. Постепенно почта становится продуктовым магазином, а не реализатором подписки и продаж печатных изданий.
На этом фоне стремительно сокращается количество газетных киосков по всей стране.
Всеволод Богданов, председатель Союза журналистов России:
– Сегодня каждому главному редактору, каждому журналисту надо ответить на вопрос: почему следующий выпуск моего СМИ читатели захотят купить? Газета – это тоже продукт, но продукт особый, направленный на расширение духовного и культурного сознания. Нынешняя ситуация в печатных СМИ – это трагедия, которую нам навязывают. Но ничего не случится! Бумажные газеты и журналы все равно возродятся. А выиграют в итоге те издания, которые правильно ответят на вопрос – зачем они нужны людям и почему им можно доверять.
Владимир Дворянов, руководитель службы по связям с общественностью "Межрегионального агентства подписки" (МАП):
– Одной из главных проблем сегодняшнего рынка печатных СМИ является сокращение объемов подписного сегмента. Если после начала субсидирования государством доставки подписных тиражей через ФГУП "Почта России" подписка в стране демонстрировала рост, то после его отмены в 2014 году начался обратный процесс. Обращаю внимание: снижается доля именно почтовой подписки, так как после отмены субсидий и поднятия тарифов на прием, обработку и доставку подписных тиражей те оказались даже выше тарифов корпоративной подписки с доставкой курьером. Естественно, потом цены на корпоративную подписку также повысились, что дало работающим в этой нише компаниям дополнительные финансовые возможности.
Определенные надежды на рынке появились после заявления "Почты России" о создании собственного агентства подписки. Однако при переходе из каталога в каталог часть подписчиков у издателей неминуемо потерялась.
Есть и другие факторы, негативным образом повлиявшие на объемы собираемой подписки. Но самый главный из них – рост почтовых тарифов, превышающий темпы инфляции. И объяснить подписчикам, что это происходит из-за отмены субсидий, во многих случаях практически невозможно.
По результатам последней подписной кампании на первое полугодие 2017 года рост показали только четыре региона; еще два продемонстрировали нулевой показатель изменения подписки; во всех остальных регионах (в том числе якорных, где подписка росла всегда: Татарстан, Башкортостан, Ставропольский край, Краснодарский край и т. д.) – падение.
Падение в якорных регионах – начало конца, это все должны понимать. Хотя там до сих пор читают, а местное правительство поддерживает чтение и печать, тем не менее из-за высоких тарифов люди перестают выписывать газеты и журналы.
Борис Резник, секретарь Союза журналистов России:
– В свое время я почти 12 лет в рамках своей деятельности в Государственной думе занимался вопросами медийного рынка. Наверное, единственное, что удавалось сделать в то время, это постоянно сдерживать ситуацию, предотвращая попытки ухудшения дел в отрасли. Сегодня эти попытки продолжаются. В России печатные СМИ если еще не погублены, то точно поставлены на грань выживания. Бумажным изданиям нужны преференции и государственная поддержка. Единственное, что было толкового в те годы, это снижение НДС на печатные СМИ с 18% до 10%; но и оно просуществовало недолго – всего года четыре, а потом НДС был вновь увеличен. Да нигде в мире такого нет! 3-7% – самая большая ставка НДС на печатные издания.
Не выполняется у нас и знаменитое Флорентийское соглашение, которое позволяет привозить в Россию без таможенных пошлин не производимые здесь бумагу и типографское оборудование. Увы и ах, наше Правительство не хочет признавать этот документ, хотя во всем мире, в тех странах, где документ подписан, оно действует.
Сущее безобразие творится и с тарифами "Почты России" на подписку. Распространять печатные СМИ – одна из основных функций почты. А что происходит сейчас? Производство, скажем, газеты "Известия" на Дальнем Востоке, в Хабаровске, обходится в 576 руб. А доставить ее с одной улицы на другую – 1240 руб. В итоге подписная цена почти 2 тыс.! Да кто будет выписывать газету за такие деньги?! Потому тиражи в России и падают.
В свое время, когда я работал собственным корреспондентом "Известий" на Дальнем Востоке, мы печатали 170 тыс. экз. Сегодня практически ни в одном крае, ни в одной республике Востока России газету "Известия" не печатают и не доставляют: ее можно прочесть только в Интернете. Обстановка сложилась нетерпимая. Я считаю, что Союз журналистов России и медийная общественность должны очень жестко поставить перед Правительством вопрос о сложной ситуации в печатной отрасли.
Журналисты – нервы Родины, они сильнее всего "болят". К сожалению, наша сегодняшняя жизнь дает много поводов для этой боли. Она множит вызовы, на которые мы, журналисты, обязаны реагировать.
Ясен Засурский, президент факультета журналистики МГУ им М. В. Ломоносова:
Если изучить книгу руководителей АРПП Дмитрия Мартынова и Александра Оськина "Государственная поддержка СМИ за рубежом", то можно увидеть, что самые устойчивые политические режимы существуют в тех странах, где устойчива и система печати. Очень многое в политической жизни страны зависит от внимания ее руководства к прессе. Важно поддерживать прессу, воспитывать аудиторию с помощью качественной, хорошей журналистики. А именно этого пока и не хватает.
Говорят, что во Франции существует чуть ли не идеальная система государственной поддержки печатных СМИ. У них были проведены так называемые Генеральные штаты по проблемам прессы, существуют разные фонды. Да и в целом все европейские страны вкладывают большие деньги в печатную периодику. Это способствует их устойчивости. Те же скандинавские страны – посмотрите, как они устойчивы в своих политических режимах. Что дает нам право делать выводы о необходимости поддержки печати.
Российская почта должна измениться. Доставка сегодня является той частью газетного хозяйства, которое как никогда нуждается в улучшении. Пренебрежение печатным словом, проявляющееся у нас в стране, вызывает тревогу. Конечно, хорошо, что в отрасль приходят молодые, но прежде всего надо газету и журнал сделать доступными для населения. Речь не о том, что должны быть только печатные издания: существовать должны и электронные, потому что читает их широкая аудитория.
Лариса Шамикова, заместитель председателя Московского отделения Союза журналистов России:
– О важности, необходимости прессы говорят результаты многих мониторингов, проводимых в России. Буквально в конце прошлого года был представлен большой репрезентативный анализ поддержки читательского интереса в регионах. В рамках исследования было отобрано 10 регионов РФ (Ставропольский край, Дальний Восток, Воронежская область и др., за исключением Москвы), опрошено около 5 тыс. человек.
Согласно полученным результатам, от 50% до 80% жителей регионов предпочитают читать местную прессу. Федеральной прессе доверяют не более 12-20%, в зависимости от региона. Причем именно бумажная пресса из всего спектра региональных СМИ поддерживается больше всего – местные печатные, и в первую очередь районные муниципальные издания.
Что касается возраста респондентов, то в категории 50+ превалирует именно печать; для людей 40-50 лет значение, помимо печати, имеют и телевидение, и Интернет. Только в среде молодых людей 20-25 лет печать и телевидение практически не присутствуют: в основном они пользуются Интернетом.
Вместо районок в Москве сейчас начали издаваться интернет-сайты, на которые, согласно исследованиям, практически никто не заходит. Раздаваемые на митинге листовки с информацией, рассчитанной на людей старшего возраста, помогала делать молодежь. Мы воочию убедились: населению нужна печатная информация.
В Московском отделении СЖР есть Клуб журналистов московской прессы; если до 2015 года в него входило порядка 500 человек, работавших в муниципальных изданиях, то сегодня практически 90% из них остались без работы.
Кто же работает на заменивших районки сайтах? Сотрудники управ.
Сегодня на первый уровень в стране выходят не политические, а экономические задачи.
Если мы не хотим социальных взрывов, нам нужно разговаривать с людьми, информировать их, развеивать слухи. А для этого необходимо возрождать печатное слово, которое пользуется, даже в Москве, наибольшим доверием.
Елена Вартанова, декан факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова:
– Мне хотелось бы предложить две конкретные вещи.
Первая касается принятой "Стратегии развития информационного общества в РФ на 2017-2030 годы". Процитирую одну фразу из этого документа: "Принять меры поддержки распространения информации – радио, телевещание, печатные средства массовой информации, библиотеки". Таким образом, развитие и поддержка прессы входят в число приоритетных задач нашей страны. Исходя из этого, хочу предложить, чтобы Союз журналистов России, Ассоциация распространителей печатной продукции и другие организации, представляющие печатную отрасль, создали рабочую группу межведомственного характера, которая могла бы обращаться на основании уже имеющегося документа в существующие министерства и ведомства.
Второе. Уже в течение семи лет на факультете журналистики МГУ проводится конкурс студенческих газет. А не так давно он был расширен до конкурса школьных изданий. В этом году мы получили на него 312 заявок со всей России, из которых 186 – от школ.
Школьники, создавая своими руками газету, воспитывают у себя не только привычку к чтению, но и привычку к газете. Привычку к созданию актуальной значимой информации.
Если мы говорим о воспитании аудитории, то как раз важнейшим направлением здесь и являются школьные СМИ.
Поэтому всем профессиональным организациям, потенциальным работодателям этих ребят необходимо объединить усилия и поддержать данное направление. Мы, со своей стороны, готовы выступить учебно-методическим центром по развитию школьных СМИ. Уже сейчас мы проводим летнюю школу для руководителей школьных изданий. Мы приглашаем всех заинтересованных участников рынка принять в ней участие, выступить перед учителями с лекциями и докладами. Опыт должен распространяться по стране. Один, без поддержки, факультет журналистики не справится с такой задачей. Но при содействии факультетов журналистики других вузов и региональных отделений Союза журналистов России это вполне осуществимо.
Татьяна Цыбина, член экспертной группы АРПП:
В этом году АРПП, помимо уже названных рейтингов, составила и новый, выявляющий взаимосвязь между плотностью подписных тиражей и процентом явки на последние выборы: "Лидеры и аутсайдеры подписки на газеты и журналы среди регионов РФ". Как оказалось, такая взаимосвязь действительно есть, и очень существенная. В тех регионах РФ, где отмечаются самые высокие подписные тиражи, зафиксированы и хорошие показатели явки.
И напротив: в регионах с низким уровнем подписки (около 10 экз. на 1 тыс. жителей), включая Москву и Санкт-Петербург, отмечена не только плохая явка, но и низкий процент проголосовавших за партию власти "Единая Россия".
Столь неожиданные результаты исследования заинтересовали федеральные СМИ. Так, составленную на их основе публикацию выпустила "Российская Газета". Однако местные, региональные СМИ не оказали полученным результатам должной информационной поддержки. Хотя вопрос касается их напрямую.
Еще раз подчеркну: только совместными усилиями всех участников рынка СМИ нам удастся разрешить насущные проблемы отрасли.
Подготовила Т. ИВАНОВА
(Публикуется с сокращениями)